Ⅰ.브랜드 소개
1. 설화수(雪花秀)
자연의 빛이 더해져 빛을 발하는 눈꽃과 같이 정갈하면서도 깊이 있는 아름다움을 전하고자 한다는 의미로 단아하면서도 기품 있는 한국적 미감을 담고 있다. 설화수 제품은 자음효과를 통해서 피부, 마음, 몸을 조화롭게 가꿔주는 한방브랜드이다. 자음이란 도든
마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지
설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.
(2)상호변경
① 1993년 3월 사업목적의 방향에 따라 기업 이미
아모레라는 이름은 당시 국내에서 큰 인기를 끌었던 이탈리아 영화 ‘형사’에 삽입된 노랫말 ‘아모레 미오(amore mio)’에서 따왔다. 아모레퍼시픽은 ‘내면과 외면이 조화를 이루는 진정한 美를 창조하여, 아름답고 건강하게 살고자 하는 인류의 영원한 꿈을 실현한다. ‘Asian Beauly Creator’로 기억될
1. 선정동기
지금의 한국은 고도화된 성장으로 많은 국민들이 의식주의 욕구를 벗어나 자기표현 욕구를 충족시키고자 하고 있다. 이에 따라 많은 여성이 더 아름다워지고자 다이어트나 성형 등을 함과 동시에 자신을 아름답게 보이기 위해 가장 관심을 가지는 분야가 화장품이다. 이러한 관심이 증대
2.2 소비경험을 책임지는 브랜드의 약속
체험 마케팅은 어떠한 제품이 이러한 소비 상황에 맞는지, 어떻게 하면 제품이나 포장, 광고가 이러한 소비 경험을 더 승화시킬 수 있는지, 소비상황이 고객들에게 어떠한 의미를 주는지 등을 연구하여 시너지 효과를 발생시키려 한다. 예를 들어, 스웨덴의 가
발전과 아울러 격심한 경쟁을 초래하고 있다.
특히 최근 몇 년간 국내 화장품 시장 규모가 제자리를 맴돌고 있는 것과 달리 한방화장품 시장은 매년 10% 이상의 성장률을 기록하면서 확실한 자리를 확보하고 있다. 시장 비중도 전체 화장품 시장의 10%를 넘어선 14%대를 기록하면서 점차 확대되고 있다.
설화수까지 산업의 다각화를 이루고 있어 변화하는 화장품시장에 잘 대처할 수 있을 것이라 생각했기 때문이다. 특히 에뛰드하우스는 브랜드샵을 중심으로 저가시장의 후발업체임에도 불구하고 더페이스샵 다음으로 미샤와 2등업체를 다투고 있으며 그 영역을 더욱 확장해가고 있다. 또한 설화수는
지금의 한국은 고도화된 성장으로 많은 국민들이 의식주의 욕구를 벗어나 자기표현 욕구를 충족시키고자 하고 있다. 이에 따라 많은 여성이 더 아름다워지고자 다이어트나 성형 등을 함과 동시에 자신을 아름답게 보이기 위해 가장 관심을 가지는 분야가 화장품이다. 이러한 관심이 증대되자 소비가
설화수가 성공할 수 있는 핵심적 역할을 수행하였다. 이에 따라 우리는 설화수의 성공사례를 조사하는 과정을 통해 설화수만의 차별화된 마케팅에 대해 분석해보고, 더 나아가 설화수가 가진 문제점과 나아가야 할 방향에 대하서도 모색해보고자 한다.
2. 설화수 소개
■ 한방화장품‘설화